Remarketing

Pablo Di Carlo / Marzo de 2021

Definición Remarketing

Es una herramienta muy útil que permite crear anuncios para aquellas personas que ya visitaron la página web y persigue brindarles contenido personalizado. Es una solución propuesta por Google Ads con el objetivo de lograr un mejor retorno de la inversión. El remarketing se hace cuando se quiere volver a contactar con el usuario que no logró concretar una compra o la conversión, lo que se busca es volver a ofrecer el producto o servicio al usuario que en un primer momento tuvo interés en comprarlo. Las ventajas más importantes que presenta este método son: que se potencia la imagen de la marca, permite enfocarse en aquellos usuarios que en un primer momento mostraron interés, permite crear listas personalizadas de potenciales clientes, actúa como un recordatorio para determinados productos y servicios.

5 ventajas del remarketing

Dentro de las ventajas del remarketing se destacan 4 de gran utilidad:

  • Notoriedad: a través de este tipo de estrategias se mejora la visibilidad y reputación de la marca.  
  • Crear anuncios de forma sencilla: existen distintos tipos de anuncios donde se combinen imágenes, videos, gracias a la galería de anuncios. Además con las campañas de remarketing dinámico se pueden crear anuncios dinámicos que estén combinados con el feed y la galería de anuncios. De manera que resulten más atractivos y relevantes para la audiencia.
  • Tener cobertura a gran escala: se puede llegar a más usuarios cuando estos realicen búsquedas a través de la red de display de google.
  • Crear listas adaptadas a tus objetivos publicitarios: se agrupan los clientes en función del perfil, de esta manera se consiguen los objetivos publicitarios de manera más fácil.
  • Alcanzar al usuario cuando está por realizar una compra: se pueden establecer puntos de contacto oportunos para aquellos usuarios que demostraron interés en el negocio y visitaron el sitio web pero no llegaron a realizar una conversión.

¿Cómo hacer una campaña de remarketing?

Para comenzar con el proceso de remarketing lo primero que se debe hacer es una planificación, para facilitar el mapeo de los leads que se encuentran en los diferentes puntos del proceso de compra. Para ello se utiliza un sistema de listas. Por medio de las mismas los visitantes se dividen de acuerdo al tipo de acción tomada. En consecuencia se puede crear plantillas con contenido de los mails para cada grupo.

Remarketing a través del retargeting

La traducción al español de retargeting significa mirar de nuevo en el consumidor, porque se direcciona la acción a un objetivo, es decir aquel consumidor que no compró la primera vez. Tanto el remarketing como el retargeting se parecen en que su objetivo es generar engagement de nuevo a los visitantes. Pero la diferencia está en que el retargeting se enfoca en la conversión de personas ya interesadas en las ofertas de la tienda virtual.

Si tienes alguna duda o aplicaste algunos de estos consejos simplemente deja un comentario a continuación para que podamos responderte y compartir entre todos nuestras experiencias.
Nos vemos!

Pablo Di Carlo
SEM/SEO Strategist at Agencia365.com

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