Remarketing Display

Pablo Di Carlo / Marzo de 2021

Definición de Remarketing Display

El concepto de remarketing de display (antes conocido como “retargeting”) fue adoptado hace relativamente poco tiempo por GoogleAdwords. El mismo hace referencia a las estrategias que apuntan a captar clientes potenciales que, si bien entraron a nuestro sitio web o e-commerce, no llegaron a completar un ciclo de compra. Por medio de este método Google utiliza los datos de navegación de las “Cookies” de los usuarios, y los incorpora a una especie de lista de remarketing. En base a esta lista, luego vuelve a mostrarle a ese cliente potencial nuestro producto. 

Existen diferentes tipos de remarketing:

  • Remarketing estándar: Se le mostrarán anuncios al usuario cuando esté visitando otros sitios web incluidos en la lista de display (para el caso de google, hablamos de más de dos millones de sitios).
  • Remarketing dinámico: Es un estilo de remarketing de display un poco más personalizado. Esencialmente funciona de igual manera que el remarketing estándar, pero sólo mostrará anuncios relacionados con los productos y servicios en que el usuario se interesó en nuestro sitio.
  • Remarketing para móviles: Los anuncios se mostrarán en aplicaciones o sitios web específicos para móviles. 
  • Remarketing de video: Los anuncios aparecen en videos de Youtube, así como en sitios web y aplicaciones que hayan incorporado videos.

¿Cómo crear una campaña de remarketing de display (Google)?

Antes de comenzar con los pasos a seguir, hay que tener en cuenta que se debe utilizar una etiqueta global del sitio y vincular la campaña a listas de público de remarketing. La inclusión de dicha etiqueta en las páginas de nuestro sitio web o aplicación permitirá la obtención de datos necesarios para definir mejor la orientación. A continuación presentamos los pasos a seguir para una efectiva campaña de remarketing de display: 

  1. Acceda a su cuenta de Google Ads.
  2. Haga clic en Campañas en el menú de la página.
  3. Haga clic en el botón de signo “más” para crear una campaña nueva.
  4. En la sección «Objetivos», elija los resultados que desea generar a través de su campaña.
  5. En la sección «Tipo de campaña», seleccione Red de Display.
  6. A continuación, podrá configurar los parámetros de su campaña, incluidos los siguientes:
    • Nombre de la campaña 
    • Configuración de idioma y ubicación
    • Estrategia de oferta y presupuesto
  7. Haga clic en Configuración adicional para consultar más opciones, como la programación de anuncios, las exclusiones de contenido o la orientación por dispositivo.
  8. Luego, busque la opción «Públicos» en la sección «Personas».
  9. Haga clic en Remarketing.
  10. Haga clic en la casilla de verificación junto al público que desea agregar. De esta forma, se agrega ese público a su orientación.
  11. Haga clic en Guardar.

Crea tu propia campaña de retargeting para redes sociales

Mucho se consulta sobre las posibilidades de elaborar campañas de este estilo en sitios como Facebook  o Instagram. Pues bien, a continuación te brindamos un ejemplo de lo que, a nuestro parecer, constituye una buena estrategia para tus redes:

Supongamos que tu objetivo es vender bolsos. Para ello segmentarás a tu público en 3: personas que hayan visitado tu perfil en los últimos 3 dias (sin incluir a los compradores efectivos, ya que se encuentran en otra etapa del funnel), personas que han visitado tu perfil en los últimos 7 días (excluyendo compradores y a los anteriores) y personas que han visitado tu perfil en los últimos 10 días (excluyendo compradores y los dos anteriores). De esta manera podrás ofrecer diferentes propuestas a cada uno de ellos, por ejemplo: para los visitantes de los últimos 3 dias mostrar una serie de imágenes del producto a modo de recordatorio, a los segundos podría ofrecerseles un envío gratis y a los terceros, envios gratis más algún tipo de descuento. De esta manera, se puede lograr una mayor llegada a la potencial clientela con mejores estrategias de captación. 

Si tienes alguna duda o aplicaste algunos de estos consejos simplemente deja un comentario a continuación para que podamos responderte y compartir entre todos nuestras experiencias.
Nos vemos!

Pablo Di Carlo
SEM/SEO Strategist at Agencia365.com

SEM/SEO Strategist at Agencia365.com

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