Publicidad display

Pablo Di Carlo / Marzo de 2021

Definición Publicidad display

La publicidad display alude a los anuncios publicitarios que se muestran en una página web de destino. Primeramente comenzaron con imágenes estáticas, luego fueron evolucionando en campañas más interactivas con videos, audios, hasta incluso pueden ofrecer cierta interacción con el usuario. Estos avances y mejoras en las publicidades pueden aumentar los clicks sobre el número de impresiones. Dentro de las diferencias con la publicidad tradicional, la publicidad digital permite que se pueda medir la cantidad de usuarios que se captaron, los ingresos que generan, los costos. Por otra parte es segmentable, es decir, que se pueden establecer las características de los usuarios a los que se quiere apuntar.

11 tipos de publicidad de display (ejemplos)

El formato por excelencia en la red de publicidad de display desde hace años ha sido el banner, dentro de los cuales podemos encontrar banners animados y estáticos. Los primeros, suelen venir en formato .GIF o flash con una duración máxima de 30 segundos; mientras que los segundos aparecen en formato .JPG, .JPEG o .PNG.

A su vez, los avances tecnológicos han permitido nuevas maneras de disponer los anuncios a lo largo de los diferentes sitios web, a continuación enunciaremos los más relevantes:

  • Superbanner (megabanner / leaderboard):

Es la herramienta publicitaria más común. En este formato el anuncio se ubica en la parte superior de la página web, otorgando la posibilidad de utilizar un “Ceiling Ad” que también se ubica en la parte superior (este último permite una mayor personalización por parte del usuario). El formato estándar para este tipo publicitario es de 728*90 píxeles, brindando la posibilidad de colocar el ratón por encima para expandirlo hasta 728*180 píxeles.

  • Skin:

En este tipo de publicidad de display se personalizan tanto el header como los laterales de fondo dentro de un sitio. La idea es personalizar todo el sitio con publicidades de nuestro producto. Para hacerlo más llamativo para los usuarios suelen combinarse anuncios dinámicos y estáticos.

  • Skycrapper (Rascacielos):

Este formato, por el otro lado, abarca todo el lateral de un sitio web. Por lo general se utilizan medidas de 120*600 píxeles, aunque se puede ampliar a 160*600 píxeles si así se desea. Sin embargo, casi ha quedado en desuso debido a su falta de practicidad para los nuevos diseños de las páginas web.

  • Robapáginas:

Se ubican por lo general en el lateral derecho del sitio, ocupando un mayor espacio y, por lo tanto, otorgando mayores posibilidades creativas para disponer de ese espacio. Usualmente, se utilizan para interrumpir artículos de longitud prolongada, donde situar el ratón por encima de este anuncio hace que se expanda. Es común que tengan medidas de 300*250 píxeles (aunque puede expandirse hasta 300*300 o incluso 300*600 píxeles).

  • Pop up e interstitial:

Permite visualizar nuestro anuncio a lo largo de toda la pantalla (interrumpiendo la navegación) y otorga en la esquina superior derecha la posibilidad de cerrar el anuncio para reanudar la lectura. Suelen abarcar una medida de 500*350 ó 550*480 píxeles (o toda la pantalla en el caso de un interstitial). Sin embargo, Google ha reconocido que este tipo de anuncios es muy molesto para la mayoría de los usuarios y, si bien no se conoce por fuentes oficiales, los resultados muestran que los sitios que usan este tipo de publicidad tienden a tener un peor posicionamiento en lo que respecta a SEO.

  • Floor AD:

Este tipo de anuncio se coloca en la parte inferior de un dominio, es decir, al final. El aspecto más positivo del mismo, es que la publicidad sólo llega a aquellos usuarios que se quedaron lo suficiente para leer el sitio hasta el final, con lo cual, si elegimos bien en dónde colocarlo, el porcentaje de clientela objetivo alcanzada será mucho mayor. Suelen abarcar una medida de 700*200 pixeles y otorga un gran número de opciones de personalización.

  • True View (Preroll – Midroll – Postroll):

Tratamos aquí con anuncios en formato de video, siendo los Preroll los que aparecen antes de la reproducción del contenido, Midroll los que aparecen durante la reproducción del contenido y Postroll los que aparecen después. Entre todos ellos, si bien cada campaña depende del producto, clientela objetivo y muchos otros factores, en términos generales, suele ser más utilizado el formato Preroll ya que capta la mayor cantidad de clientela sin interrumpir demasiado su proceso de búsqueda. La medida estándar de los mismos es de 300*250 píxeles, aunque esto puede variar.

  • Display interactivo:

Es una de las herramientas más modernas que han aparecido. Si bien implica una programación previa para que el juego funcione, no es excesivamente difícil lograrlo. Muchas veces se suelen otorgar “premios” a quienes completen la actividad que el anuncio plantea, como descuentos o promociones.

¿Por qué es eficaz la publicidad de display? (ventajas, desventajas y costos)

Son muchos los motivos que hacen ventajoso aplicar una publicidad display. Entre ellas podemos encontrar:

  • Permite mensurar nuestra gestión: podemos evaluar cantidad de impresiones, de clicks (CTR), porcentajes de conversión, cantidad de leads, ROI, entre muchas otras métricas.
  • Permite segmentar al máximo nuestra clientela, logrando ocupar nichos de mercado no explotados por otros competidores.
  • Sirve como apoyo en campañas de remarketing: disponer de un buen banner (por ejemplo) puede ayudarte a reforzar tu estrategia de remarketing y así captar más clientes en tu funnel.
  • Tiene un gran grado de alcance, puesto que pueden visualizarse tanto desde una pc como desde un móvil.
  • Permite una personalización de la forma de pago: en este punto creemos conveniente detenernos puesto que, por si no fuera suficiente la enorme cantidad de ventajas que la publicidad de display presenta, existen diferentes formas de mensurar los costos de las campañas: 
    • Costo por click
    • Costo por acción
    • Costo por adquisición
    • Costo por impresión (CPM)
    • Tarifa plana
Si tienes alguna duda o aplicaste algunos de estos consejos simplemente deja un comentario a continuación para que podamos responderte y compartir entre todos nuestras experiencias.
Nos vemos!

Pablo Di Carlo
SEM/SEO Strategist at Agencia365.com

SEM/SEO Strategist at Agencia365.com

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