CPA (Costo por Acción/Costo por Adquisición)

El “costo por acción” (CPA), es una modalidad de pago por anuncios en la cual el anunciante sólo percibe un costo por publicidad en la medida que el consumidor realice determinada acción (puede ser rellenar un formulario, puede ser suscribirse a determinada página, puede descargar cierto archivo, etc.). En la mayoria de los casos (por ejemplo en marketing de facebook ads), el intervalo de tiempo en función del cual se contabilizan las acciones puede variar según la acción por la que se puje.

No debe confundirse este concepto con el de “Costo por Adquisición” (CPA), también llamado “costo de conversión”, el cual tiene una modalidad medianamente similar, sólo que el anunciante deberá pagar en la medida que el usuario realice una compra por medio de este anuncio. Esto se asocia más que nada a campañas de corto plazo, ya que una campaña de largo plazo medida en función de esto podría volverse muy costosa.